Wir möchten Vermarkter und Agenturen auf die mangelhafte technische Qualität vieler Werbebanner aufmerksam machen. Gerade Vermarkter haben einen großen Einfluss auf das Image der Onlinewerbung bei den Nutzern — und nicht zuletzt auch auf die Zahl derer, die diese Onlinewerbung noch ansehen und anklicken.
Wir haben die aus technischer Sicht wichtigsten Anforderungen an Werbemittel und ihre Einbindung zusammengestellt.
JavaScript-Fehler, unsauberer Code und fehlende Browsertests sind bei vielen Werbecodes an der Tagesordnung. Die Effekte reichen von nicht ausgelieferten oder falsch positionierten Werbemittel, Fehlermeldungen beim Anwender bis hin zu Funktionseinschränkungen des Werbeträgers.
XHTML-Validität sowie Tests in den gängigen Webbrowsern Internet Explorer 6-8, Firefox 2-3, Opera 9-10 und Safari 3-4 sind für jeden Werbecode Pflicht, betrifft ein Fehler doch gleich zahlreiche Webseiten.
Ungeschickt umgesetzte Java- und Flash-Effekte stellen eine enorme Belastung für den Client dar und können auch auf aktuellen Rechnern die CPU-Last auf 100 % treiben. Älteren Browsern oder schwacher Neu- oder Alt-Hardware — man denke an Nettops oder Mobilgeräte — bereiten solche ressourcenhungrigen Werbemittel noch mehr Probleme.
…pro Werbebanner ein CPU-Core?
Merkt der Nutzer, dass die Performance seines PCs massiv unter aufwändigen Werbebannern leidet, kann man ihm den Einsatz eines Werbeblockers nicht übelnehmen.
…wenn ich die Seite aufrufen will lädt der Browser ewig etwas von der Seite ad.de.doubleclick.de. Habe 6000er DSL…
Performance-Engpässe beim ausliefernden Werbeserver sorgen für massive Einschränkungen bei allen belieferten Werbeträgern. Bei der heute üblichen JavaScript-Einbindung unterbricht mancher Browser die komplette JavaScript-Ausführung, wenn noch ein Werbecode aussteht.
Aufwändige Werbemittel ärgern in erster Linie Schmalband- und Mobilsurfer, verringern aber auch bei einer Breitbandverbindung die gefühlte Geschwindigkeit.
Für jedes Werbemittel ist das technisch optimale Dateiformat zu wählen.
Probleme mit falsch positionierten Werbemitteln treten auch auf Deutschlands größten Werbeträgern auf.
Onlinewerbung kann nur funktionieren, wenn die Werbemittel schnell und fehlerfrei beim Nutzer ankommen. Mit jedem Verstoß gegen die genannten Anforderungen steigt die Unzufriedenheit bei Werbeträgern und Nutzern. Zugleich wächst die Gefahr, dass die Werbebotschaft des Unternehmens den Nutzer nicht erreicht.
Motivation Wir betreiben und vermarkten ein Social Network mittlerer Größe und haben bei 50 Millionen PI/Monat mit verschiedensten Vermarktern zu tun. Im Vermarktungsalltag tauchen immer öfter Werbebanner auf, die technisch mangelhaft sind. Während wir unsere lokale Technik mit einem hochperformanten und auf Onlinecommunitys spezialisierten Werbeserver optimieren konnten, haben wir auf die Lieferungen der Vermarkter wenig Einfluss. Wir versuchen mit dieser Initiative, die Qualität und Akzeptanz von Onlinewerbung zu verbessern.
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